欢迎光临大喜888国际官方网站! 设为首页 | 加入收藏
他们都在搜索: 大喜888国际  大喜888国际 
产品中心
联系方式
广东科大喜888国际技有限公司
地 址:广东省广州市
联系人:X经理
手 机:0000000
电 话:0000000
传 真:0000000
大喜888国际 当前位置: 大喜888国际 > 大喜888国际 >

业绩不佳的美体小铺遭到欧莱雅嫌弃正考虑10亿美

时间:2018-06-07 18:09   作者:admin 点击:

  据英国金融时报报道,欧莱雅计划以10亿美元抛售旗下美妆品牌The body shop(美体小铺)。目前已聘请Lazard银行对旗下The Body Shop进行财务审计。据传一些私募股权投资者已经表示对该项业务拥有浓厚的感兴趣。

  2006年欧莱雅斥资6.2亿英镑收购了美体小铺。当年,欧莱雅把这次收购视为适应日益增长的天然化妆品需求的一种方式。仅仅过去了10年,美体小铺就因为销售不佳而被集团所嫌弃了。

  消息一出,有业内人士表示,目前美妆护肤零售竞争激烈,市场环境越来越艰难,收购对于集团有利的业务,放弃亏损业务,是比较好的选择。

  此前36氪报道过,去年,欧莱雅以12亿美元收购了美国化妆品公司IT Cosmetics;今年又以13亿美元收购Valeant手中三个护肤品牌,并投资互联网VC基金。在买买买之后,集团必定要适度的调整。

  业绩不佳的品牌,在集团的业务调整中,难逃被丢掉的厄运。跟欧莱雅旗下其他品牌比起来,美体小铺的业绩实在差强人意。

  根据欧莱雅集团近几年的财报,整个集团的业绩都在稳步增长。2015年全年营业利利润同比增长12.8%。

  从品牌来看我们熟知的兰蔻、YSL和阿玛尼,业绩的增长都处于行业前几名,同店销售也是呈增长状态。此外,欧莱雅集团下的美发部门与药妆部门也处于增长之中。

  在整个集团都比较和谐的时候,美体小铺的业绩看起来就比较刺眼了,影响了集团的和谐。2007年底美体小铺平均单店收入为44.5万美元(约合273万人民币),到2013年这个数字已经下滑到38万美元(约合233万人民币)。

  根据财报,2015年全年美体小铺营业利润同比下降16.1%,同店销售下降0.9%。2016财年前9个月,该品牌在香港与沙特阿拉伯地区的业绩萎靡不振,销售额同比下降4%至5.995亿欧元。美体小铺近年来已成为欧莱雅集团业绩表现最差的品牌。

  在其他业务都一路飘红时,为什么美体小铺一落千丈?归根结底都是品牌价值观“惹得祸”。

  欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,自收购以来,品牌的价值观与集团之间并没有成功融合。欧莱雅集团一直给予了美体小铺独立运营的权利,但效果也不是很好。

  美体小铺是由一对英国夫妇1976年创立的,该品牌最重要的五个信念:反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。这也是品牌坚守的价值观。

  其实该品牌的价值观是件非常值得点赞的事儿,但也正是因为固守价值观,导致了“商业利益”与“品牌道德”,二者无法很好的融合。未能进入中国市场就是个很好的例子。

  众所周知,中国的美妆消费市场历来是商家必争之地。欧莱雅旗下不少品牌的增长都是靠中国市场,比如,YSL特别受中国消费者的追捧,2016年前三季度业绩同比增长40%。

  在所有品牌都争相涌入中国时,美体小铺却撤离了,原因就是进口中国的化妆品需要进行动物测试,而美体小铺却是动物测试的坚决反对者。不愿违背价值观,干脆就不进入中国市场了,继续扩大英国、加拿大等主要市场。但在这些主要市场,美体小铺的店铺几近饱和,再扩大规模毫无益处。

  事实上,美体小铺在中国消费者的心中还是有一定地位的,旗下茶树精油、各种好闻味道的身体乳都是淘宝与代购的爆款。因为其价格不贵,品质又不错,在中国消费者心中有物美价廉的好印象。在“利益”与“价值观”面前,美体小铺非常有骨气的选择了价值观,放弃这个有利可图的市场。

  站在品牌的角度来说,坚守品牌价值观是件非常正确的事儿。但站在欧莱雅集团以及股东的角度来看,能不能够给集团带来利益,才是衡量品牌最重要的标准。这大概就是中国常说的,凡是很难两全其美,需要取舍。

copyright 2015 大喜888国际 all right 技术支持:织梦58
地址:广东省广州市 销售热线:000000 00000000
电话:0000000 传真: 0000000